Із серпня 2026 року в Європейському Союзі почали діяти нові правила прозорості для штучного інтелекту. Технологічні компанії відтепер зобов'язані повідомляти користувачів, що вони взаємодіють зі ШІ, а не з живою людиною. Діпфейки та інший згенерований контент мають бути промарковані — це рішення покликане зменшити масштаби маніпуляцій в інтернеті.
Як повідомляє видання RFI, за дотриманням вимог стежитиме команда з 60 незалежних експертів. З них 38 фахівців з Офісу ШІ в Брюсселі моніторитимуть діяльність технологічних гігантів — зокрема OpenAI, DeepSeek та інших розробників.
«Штучний інтелект може принести надзвичайні переваги. Але ми також бачимо потенційну шкоду, якщо ШІ не розроблено та не використовується належним чином», — пояснила Хенна Вірккунен, виконавча віцепрезидентка ЄС з питань технологічного суверенітету.
Чотири правила, які змінюють гру
Нововведення передбачає чотири окремі зобов'язання. Перше — інформувати користувачів про взаємодію зі ШІ. Це стосується чат-ботів, голосових помічників, ботів у соцмережах та ШІ-агентів. Навіть роботизовані домашні улюбленці підпадають під дію правила. Інформація має бути чіткою та розбірливою ще на етапі першої взаємодії — приховування в умовах користування вважатиметься порушенням.
Друге правило зобов'язує позначати увесь ШІ-контент: відео, аудіо, зображення, текст і навіть резюме. Ідеться не лише про інформаційну плашку — вимагатимуть також приховані інструменти виявлення: метадані та водяні знаки. Виняток становлять лише малопомітні зміни на кшталт виправлення граматичних помилок, переклад або незначне редагування відео.
Третє правило стосується діпфейків. Вони не заборонені, але мають містити попередження, що контент згенерований. Це поширюється на випадки використання цифрових аватарів реальних людей, їхніх голосів, а також географічних місць чи подій. Категорично заборонений ШІ, який створює контент сексуального характеру без згоди людини.
Четверте правило регулює розпізнавання емоцій та біометрію. Публічні камери відеоспостереження — наприклад, у супермаркетах — мають супроводжуватися помітним попередженням. Інтерактивні відеоігри, які зчитують міміку чи голос гравців, також зобов'язані інформувати про це.
Мільярдні штрафи та глобальне охоплення
Відповідальність за порушення нестимуть як розробники ШІ, так і ті, хто використовує його у своїй діяльності, незалежно від країни реєстрації бізнесу. Ключовий критерій — чи потрапляє контент до європейського споживача. Стягнення за недотримання вимог сягатимуть 15 мільйонів євро або 3% від світового річного обороту компанії.
Перед потраплянням на європейський ринок ШІ-інструменти оцінюватиме спеціальна комісія та Агентство з кібербезпеки (ENISA). Порушникам загрожуватиме не лише штраф, а й блокування на території ЄС.
Що це означає для України
Нові правила поширюються на всі компанії, чий контент бачать європейські споживачі. Українські технологічні стартапи, розробники ШІ-рішень та творці контенту, які працюють на ринок ЄС, тепер також мають дотримуватися цих вимог. Україна, яка активно рухається в бік гармонізації цифрового законодавства з нормами Євросоюзу, ймовірно, врахує ці правила у власному регулюванні ШІ в майбутньому.
Впровадження нових правил проходитиме поетапно: принципи прозорості та маркування вже діють із серпня, з лютого 2027 року набудуть чинності вимоги щодо сумісності водяних знаків, а правила для систем ШІ високого ризику запрацюють із серпня 2028 року.
Раніше портал Знай повідомляв, технології, люди та остання точка: як воює спецпідрозділ "Омега".
