Аналітична платформа Streams Charts провела масштабне дослідження аудиторії українськомовних стримів на Twitch та YouTube. Результати ламають стереотип про те, що лайвстримінг — це розвага для школярів. Як виявилося, портрет типового глядача зовсім інший.
Як повідомляє Marketer із посиланням на дані Streams Charts, дослідження охопило демографію, професійний склад та інтереси українськомовної аудиторії стримінгових платформ. Отримані цифри дають чітке уявлення про те, хто насправді проводить час за переглядом трансляцій.
Портрет глядача: переважно чоловіки до 30 років
90% аудиторії українськомовних стримів становлять чоловіки, жінки займають лише близько 10%. Такий гендерний розподіл наближає лайвстримінг до кіберспорту та хардкорного геймінгу, а не до масових соціальних платформ.
Кожен другий глядач — представник Gen Z або молодий міленіал віком до 30 років. При цьому частка глядачів віком до 20 років становить лише 21,8% — тобто основна аудиторія вже давно не школярі, а молоді дорослі люди, які навчаються в університеті або будують кар'єру.
60,2% глядачів не перебувають у стосунках. Типовий глядач — молодий чоловік без сім'ї та дітей, що впливає на його контентні вподобання: ігри, розваги, спорт та спілкування з ком'юніті.
Дохід, інтереси та професії
73,4% глядачів мають річний дохід до $20 тисяч. Це пояснюється високою часткою студентів та молодих спеціалістів на початку кар'єрного шляху. Водночас це вже платоспроможна аудиторія, здатна здійснювати великі покупки.
Відеоігри залишаються головним інтересом — 76,2% аудиторії. Однак кіберспортом цікавиться лише 48,8% глядачів. Різниця майже в 30 відсоткових пунктів свідчить: майже третина ігрової аудиторії віддає перевагу іграм без змагального складника.
Особистість стримера виявилася важливішою за фільми, музику та спорт. Інтерес до інфлюенсерів склав 39,9% — глядачі все частіше приходять не по конкретну гру, а до конкретної людини. IT-культура також глибоко інтегрована в аудиторію: 38,5% цікавляться комп'ютерами та електронікою.
Хто ці люди за професією
Найбільша соціальна група — студенти (27,2%). Кожен четвертий глядач усе ще здобуває освіту. Водночас рівень безробіття серед аудиторії напрочуд низький — лише 4,6%. Переважна більшість або навчаються, або працюють.
Ще одна цікава деталь: спорт (17,5%) програє кіберспорту (48,8%) майже втричі. Для українськомовного глядача кіберспорт уже став значущішою формою змагань, ніж традиційний спорт. Аніме-культура також набирає обертів — 19,4% аудиторії цікавляться аніме, манґою та коміксами.
Дослідження демонструє, що українськомовний лайвстримінг перетворюється на повноцінну частину creator economy. Стримінгові платформи стають місцем, де перетинаються розваги, технології, освіта та професійне середовище. Для брендів це означає можливість комунікації з молодою платоспроможною аудиторією не лише через ігрову тематику, а й через фінансові сервіси, електроніку, e-commerce та освітні продукти.
Раніше портал Знай повідомляв, геймери PlayStation без хітів: The Elder Scrolls 6 і Fallout стають ексклюзивами Xbox.
Також наш портал інформував, Android 17 зіпсував ігри на Pixel: масові скарги на фризи та розриви Wi-Fi.
Більше деталей читай у матеріалі: Sony відмовляється від дисків назавжди: нові ігри для PlayStation продаватимуть лише онлайн.
