Аналитическая платформа Streams Charts провела масштабное исследование аудитории украиноязычных стримов на Twitch и YouTube. Результаты ломают стереотип о том, что лайвстриминг — это развлечение для школьников. Как оказалось, портрет типичного зрителя совсем другой.
Как сообщает Marketer со ссылкой на данные Streams Charts, исследование охватило демографию, профессиональный состав и интересы украиноязычной аудитории стриминговых платформ. Полученные цифры дают четкое представление о том, кто на самом деле проводит время за просмотром трансляций.
Портрет зрителя: преимущественно мужчины до 30 лет
90% аудитории украиноязычных стримов составляют мужчины, женщины занимают лишь около 10%. Такой гендерный расклад приближает лайвстриминг к киберспорту и хардкорному геймингу, а не к массовым социальным платформам.
Каждый второй зритель — представитель Gen Z или молодой миллениал в возрасте до 30 лет. При этом доля зрителей до 20 лет составляет лишь 21,8% — то есть основная аудитория уже давно не школьники, а молодые взрослые люди, которые учатся в университете или строят карьеру.
60,2% зрителей не состоят в отношениях. Типичный зритель — молодой мужчина без семьи и детей, что влияет на его контентные предпочтения: игры, развлечения, спорт и общение с комьюнити.
Доход, интересы и профессии
73,4% зрителей имеют годовой доход до $20 тысяч. Это объясняется высокой долей студентов и молодых специалистов в начале карьерного пути. В то же время это уже платежеспособная аудитория, способная совершать крупные покупки.
Видеоигры остаются главным интересом — 76,2% аудитории. Однако киберспортом интересуется лишь 48,8% зрителей. Разница почти в 30 процентных пунктов свидетельствует: почти треть игровой аудитории предпочитает игры без соревновательной составляющей.
Личность стримера оказалась важнее фильмов, музыки и спорта. Интерес к инфлюенсерам составил 39,9% — зрители все чаще приходят не за конкретной игрой, а к конкретному человеку. IT-культура также глубоко интегрирована в аудиторию: 38,5% интересуются компьютерами и электроникой.
Кто эти люди по профессии
Самая большая социальная группа — студенты (27,2%). Каждый четвертый зритель все еще получает образование. В то же время уровень безработицы среди аудитории на удивление низкий — всего 4,6%. Подавляющее большинство либо учатся, либо работают.
Еще одна интересная деталь: спорт (17,5%) проигрывает киберспорту (48,8%) почти втрое. Для украиноязычного зрителя киберспорт уже стал более значимой формой соревнований, чем традиционный спорт. Аниме-культура также набирает обороты — 19,4% аудитории интересуются аниме, мангой и комиксами.
Исследование демонстрирует, что украиноязычный лайвстриминг превращается в полноценную часть creator economy. Стриминговые платформы становятся местом, где пересекаются развлечения, технологии, образование и профессиональная среда. Для брендов это означает возможность коммуникации с молодой платежеспособной аудиторией не только через игровую тематику, но и через финансовые сервисы, электронику, e-commerce и образовательные продукты.
Ранее портал Знай сообщал, геймеры PlayStation без хитов: The Elder Scrolls 6 и Fallout становятся эксклюзивами Xbox.
Также наш портал информировал, Android 17 испортил игры на Pixel: массовые жалобы на фризы и разрывы Wi-Fi.
Больше деталей читай в материале: Sony отказывается от дисков навсегда: новые игры для PlayStation будут продавать только онлайн.
